Foto “espontânea” foi jogada de marketing

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Mais retuitada do que a famosa foto do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, abraçando sua esposa, Michelle, após a reeleição, em 2012, o autorretrato “espontâneo” comandado pela apresentadora Ellen DeGeneres durante a cerimônia de entrega do Oscar 2014 não teria passado de uma jogada de marketing da Samsung, de acordo com o “Wall Street Journal”.

A chamada “selfie”, na qual DeGeneres aparece ao lado de astros como Bradley Cooper, Angelina Jolie, Brad Pitt, entre outros, faria parte de um acordo da empresa com a organização da festa e segundo o qual o smartphone Galaxy Note 3 seria “integrado” à cerimônia. A foto foi compartilhada mais de três milhões de vezes em cerca de duas horas durante a transmissão da 86ª edição do Oscar.

A Samsung teria desembolsado US$ 20 milhões em anúncios a serem veiculados durante a cerimônia. Segundo fontes ouvidas pelo “Wall Street Journal”, a empresa entregou à emissora “ABC”, responsável pela transmissão do Oscar, smartphones para serem usados durante a cerimônia e obteve a promessa da TV de que os aparelhos seriam exibidos.

Nas semanas que antecederam o evento, a apresentadora teria tido a ideia de tirar “selfies” durante o Oscar e, de acordo com o jornal, a “ABC” teria sugerido que ela usasse um smartphone da Samsung, já que a empresa estava patrocinando a festa.

Executivos da sul-coreana chegaram a treinar DeGeneres sobre como usar o Samsung Galaxy. A estratégia teria surtido efeito, pois em determinado momento da cerimônia a Samsung chegou a receber 900 menções por minuto no Twitter, mesmo a marca não tendo sido mencionada durante a exibição da cena do “selfie”.

Nos bastidores, largou o smartphone para usar o da concorrência: um iPhone, da rival Apple. O fato foi revelado pelo blog especializado em tecnologia Mashable durante a premiação. O site exibiu uma reprodução da tela (imagem abaixo) que mostra detalhes de um tuíte publicado pela apresentadora. No campo em que o tipo de aplicativo utilizado para a postagem é exibido, apareceu a seguinte mensagem: “Twitter para iPhone” (Twitter for iPhone, em inglês).

Ellen-DeGeneres-iPhone-e-Samsung-Galaxy-Note-3-durante-o-Oscar-size-575(Vimos aqui)

 

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Publicado em Oscar 2014

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